别让包装耽误了市场！如何让包装更具商业价值？

包装是产品与消费者的沟通路径，任何脱离商业思考的商业产品包装设计都是耍流氓。包装是产品变成商品不可分割的组成部分，产品的包装设计不是橱窗美学艺术，更不是设计师的自我表达。

　　好看的产品包装未必能取得令人满意的销售业绩，通过创造性的、恰当的商业设计达到企业销售产品的战略目标，才是包装设计的首要任务。

　　什么是成功的商业包装?

　　产品包装是产品货架说话能力的体现。产品包装永远不是通过精美修饰，展现在电脑上看的作品，而是会与众多相似竞争产品一同摆在销售终端杂乱货架上的商品。怎么让你的产品在货架上，从众多竞品中脱颖而出?如何抓住消费者的第一视线?如何通过产品包装驱动购买?必须是每一位企业市场营销人员、包装设计师以及包装设计公司在包装设计工作展开前首先要思考的问题。

　　为什么包装对于企业非常重要?

　　我们知道，任何企业存在的前提保障都是要获得利润，但是企业生产产品只能产生成本，只有销售商品才能获得利润。没有包装的产品无法成为商品，也就无法形成购买，进而为企业带来利润。每一件商品都需要有包装，但并不是所有的包装都可以被称为真正意义上的商业包装。这是因为，承装没有进入流通销售领域产品的包装，其实不应该称之为包装，只能叫包裹，或者叫箱子、盒子、罐子也都可以。因为包装除了有包裹保护产品作用外，最重要的一个功能属性就是获得消费者青睐，达成销售产品的最终任务。

　　所以，首先我要在这里给商业包装下一个正确的定义：“一切进入销售流通领域的，具有商业价值的产品外部包裹形式才可以被称为商品的包装。”包装是完成从产品到商品的重要转化工具，只有经过了包装的产品才可以叫做商品。包装是产品转化成商品的最重要转化工具，也是企业进行市场营销的首要工作。

　　那么，如何设计出一个具备更好商业价值的产品包装，就要从最商业的原点去思考产品包装，最简单的方式就是通过消费者购买行为洞察入手。